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2013年05月12日

明治期の新聞広告からみる仁丹(5)

明治期の新聞広告からみる仁丹(5)
仁丹発売当初の新聞広告費


仁丹発売当初の明治期を中心に、新聞広告から仁丹の広告戦略に迫ってみようというシリーズのうち、以前(明治期の新聞広告からみる仁丹(2))御紹介した新聞広告費につきまして、当時の様子が分かる資料に出会えましたので、今回は番外編というか補足編として書かせて頂きます。
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毎年恒例、みやこめっせで開かれる「春の古書大即売会」に行ってきました。



春がみやこめっせ、夏が下鴨神社、秋が百万遍、と京都の古書好きな方にはおなじみのイベントですね。
ご興味のある方、是非京都古書研究会さんのブログもご覧ください。

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お目当ては当然、京都がらみの資料もしくは仁丹がらみの資料です。
こんなものをみつけました。



「仁丹時報」という、販売店向けに仁丹が出版していたちょっとしたチラシがあります。定期的に変更される販売規定や、キャンペーンのお知らせ、その時に使う景品等の案内が載せられているものです。
このチラシには「仁丹時報」のタイトルはありませんが、販売店向けのお知らせであることは間違いありません。販売から四年ほど、明治四十二年三月二十日の日付が入っています。

発売以来四年間の売り上げの変遷なんかが書かれていて、さらに今年の目標みたいなものまで書かれています。




おもしろかったのが、こちら。なんと新聞広告の費用が書かれているのです。



書き起こしてみます。
「●卸し直(値)段改正に就て
仁丹は薬味の完全を唯一の生命として絶対に原料を棟撰致居候より勢ひ元価に著しき差異を来し、且つ一般材料の騰貴に因りて毒滅とも従来の卸し直(値)段にては愈々不引合の場合に立至り候為め已む無く今回前項の通り割合を改正仕候次第に御座候間宜布御承認被下度候尚ほ一面拡張費の膨張は年々に甚しきを加へ、試に其一例を挙ぐれば

   ▲仁丹の第一年即ち卅八年中に掲出の行数と料金

 大阪朝日新聞広告 二萬九四六四行 一萬二、三七四圓八八〇
 大阪毎日新聞広告 一萬三六二一行   五、七二〇圓八二〇  一行定価四十貮銭
   
   計      四萬三千八十五行    金壹萬八千〇九十五圓七拾銭
   ▲仁丹の第四年即ち昨四十一年中に掲出の行数と料金

 大阪朝日新聞広告 五萬二〇五一行 三萬九〇三八圓二五〇 …一行定価七十五銭
 大阪毎日新聞広告 四萬三九二五行 二萬八五五一圓二五〇 …一行定価六十五銭
   
   計      九萬五千九百七十六行  金六萬七千五百八十九圓五拾銭

以上の如く四倍に近く出費の膨大は固より右両新聞のみに非ずして幣舗が絶へず掲出する東京の九新聞及び全国にて貮百四拾余新聞の広告費も殆ど同一比例に増進し、其他全国に普及せしめつゝある各種の看板及び種々雑多の拡張材料等の失費も亦年々三倍四倍と激増致来り居候幣舗の苦痛幾重にも御賢察を賜り度候

乍去広告を多くする程多く品の捌けるは申迄も無き儀にして殊に幣舗が本年は昨年に比らべ三倍以上の大運動を遂行せむとするもの実に現況の数倍に発展するの余地綽々たるが故にして、眞に間断なく全力を尽すべく候へば
今回の割引改正が一見御不利の様思召候はんも
要するに幣舗は誓つて仁丹毒滅共に其売れ数を激増せしめ候に付従つて御純益は従来より数倍すべく候間何卒情状御酌み取り下され度候」


つまり、原料価格が上がっちゃったのに加えて広告大キャンペーンを打ってますので費用掛かります、すみませんが卸価格値上げさせてください。広告打ちまくってるのでその分絶対売上増えますから、よろしく~ねっ。ってことですね。新聞の掲載行数と費用まで書かれていて、当時の広告費がよくわかる資料だと思います。大阪朝日・大阪毎日がツートップだったようですが、関東の主要紙、それから地方紙でも積極的に広告を打っていたことが分かります。

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なお、東京大学総合研究博物館画像アーカイヴス 日本の新聞広告3000(明治24年-昭和20年)というサイトでは、戦前までの期間の各地の新聞に掲載された広告がスキャンされており、検索も可能です。「仁丹」で検索すると202件のヒットがありました。全国およびアジアで発行されていた日本語新聞でも掲載されていたことが分かります。

他にもいくつか「仁丹時報」買ってきました。面白そうな内容が載っていたらまたご紹介しようと思います。

~つづく~


京都仁丹樂會 idecchi


追記 一部記述を追加しました。


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